传统影视行业如何结合网络营销进行宣传

[日期:2015-03-30 15:34]   来源:未知  作者:华南   阅读:[字体: ]
每当影视圈有新人出道或者明星有新作品出来,宣传永远都是“先行军”。有关艺人的新闻或影视作品,不仅能够成为娱乐新闻的头条,也能成为整个社会关注的话题。近年来,随着网络营销的火爆,各种网络宣传更是铺天盖地,全方位覆盖,无死角宣传。我们不难看出,传统的影视圈正与网络营销深度结合,呈现出密不可分的趋势。自2002年以后,中国影视业逐步步入一个影视营销初步阶段。当影视制造的话题、影视制造的体验,成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作,那么采取传统与网络整合的营销手段,将会创造出巨大的市场价值。
  
  某演员个人品牌营销案例
  
  中国内地某著名女演员,在多部家喻户晓的影视剧当中靠着自己的表演天分与努力,获得了无数观众的喝彩与赞赏。正是这种倔强与执着,才造就了她今天的成功。她以靓丽清秀的古典美和温柔恬静的气质,出色地塑造了许多或贤淑可人顾盼生姿,或红颜多揣楚楚可人的银幕经典形象。同时,该演员也有着非常火爆的网络人气,从荧屏上追随到互联网的粉丝无数。在中秘传媒的协助支持下,进行了一系列的网络信息创建和维护,为该演员成功塑造了完美的网络形象。同时,通过建立一些网络平台,为粉丝们提供关注该演员信息并与该演员互动的渠道。
  
  策划特点:立足各个网络平台,结合传统宣传方式,全方位覆盖,无死角宣传,进行个人品牌定位。
  
  策划方案:
  
  1、建立百度百科,搭建该演员宣传的百度平台;
  
  2、每周负责该演员BLOG更新2篇,并且负责每篇宣传,每周一至二篇新闻上各大网站首页位置;
  
  3、在新浪、天涯、粉丝网等建立该演员粉丝群,并进行日常维护;
  
  4、百度贴吧管理,每周发帖3篇,并冲到每帖点击量最少300人;
  
  5、微博微信更新维护,确保评论、转发;
  
  6、保证宣传期有关该演员的文字信息以及新闻图片类信息在上千家论坛发帖;
  
  7、在征得该演员同意的情况下,公司经验资深的宣传策划人不定期为该演员进行适当的事件新闻营销。
  
  某剧情感营销方案
  
  某剧是由某省委宣传部组织创作的抗震救灾和恢复重建题材重点文艺作品,通过一个村一个镇中的一群人,展现地震灾区人民重建家园的故事。该剧用新闻纪录片方式简述地震发生,接着讲述灾区人民重建家园及援建者的经过。在中秘传媒的协助支持下,利用网络进行了一系列的信息宣传和市场预热,取得了很好的效果。
  
  策划特点:抓住人们在灾难后真是感触,以情感人。把档期选在3周年纪念日前期,利用新闻、论坛、微博等方式造势。
  
  策划方案:影视作为文化产业,也是娱乐业的一个重要组成部分。也就是说影视的基本属性就是娱乐性。但是一部成功的作品除了娱乐性之外,还能留给我们一些思考的空间,也就是情感。 因此一部成功的影视作品带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足。中秘传媒在策划时紧紧抓住受众的情感心理,配合影视剧上映档期,选定在3周年纪念日前期预热。利用各种网络渠道进行宣传:文章转贴评论,网上发起纪念活动,微博微信转发,从而调动人们的情感,营造出观众对该影视强烈预期,达到提高收视率效果。
  
  某剧焦点营销方案
  
  焦点营销广义上属于拉式营销的一个分支。其主要在于通过策划,构造一个公众可能会讨论的热门话题,进而实施,造成一种社会关注焦点,进而在关注焦点的过程中,完成了隐性的营销目的和营销效果。中秘传媒在对某剧进行宣传的过程中,牢牢把握住这部剧的焦点,策划和构造出了一个又一个话题。
  
  策划特点:以影视剧本身内容为主题,制造焦点吸引观众的注意力。立足各大网络平台,新闻、论坛、微博、微信全面运作。
  
  营销策略:某剧上映后,收视率保障的最大因素无非就是以下几点:虐心的感情纠葛;著名导演执导的、著名作家写的;新生代实力演员的阵容;原著中的悲剧结尾或生变局,原本悲惨的人物命运将在电视剧中得到转机。以上无疑都是可以做文章的卖点,中秘传媒在对某剧进行宣传的过程中,牢牢把握住这几个焦点,策划和构造出了一个又一个话题。同时广泛利用各种网络渠道,新闻发稿、论坛发帖、微博微信全面运作。利用这种犹抱琵琶半遮面的神秘感勾起国内观众好奇心,从而达到提高收视率的效果。
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