杜康酒纷争何时了?陕西河南打了几十年都不是赢家

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“何以解忧唯有杜康”,这句出自东汉曹操《短歌行》的诗句,使得杜康酒在中国酒文化的历史上一直占据着重要的地位,被三国枭雄聊以解忧的“杜康酒”,当时的曹操是否可曾想到,后人为了他所钟爱的杜康酒所引发的利益纷争,足足持续了40余年。

杜康酒纷争何时了?陕西河南打了几十年都不是赢家

前不久,陕西杜康酒业集团有限公司(简称陕西杜康公司)董事长因影响司法公信力和洛阳杜康控股有限公司(简称洛阳杜康公司)商业信誉的多篇事实虚伪文章指使他人发布在互联网上,被判犯损害商业信誉罪。

这一条消息,又将河南和陕西两派杜康酒几十年之争浮出水面,也成为两地关乎商业利益、酒水品牌、历史归属一直以来的无解之争。

杜康酒到底属于哪里?陕西和河南关于历史的说法也各有不一:

陕西杜康酒的历史由来:陕西白水县有座汉代杜康墓,且清朝《白水县志》载:“汉,杜康,字仲宁,为县之康卫人,善造酒。”此外,近年该县又发现4块石碑,也都记载着杜康的身世和酿酒功绩。

河南杜康酒的历史由来:杜康酿酒,是在虞国当庖正时的事。后来,他一些部落力量的帮助下,杀回去夺回了王位,恢复夏朝统治,史称“少康中兴”。虞国,也就是今天河南商丘虞城县。

杜康,这个公认的中国酒圣,到底来源于哪里,其实也并没有考古实质的定论,然而由此衍生出来的“杜康酒”之争,估计杜康自己看了,也会哭笑不得。

上世纪70年代末期,河南建立了汝阳杜康酒厂和伊川杜康酒厂,陕西建立了白水杜康酒厂。这样,中国就有了河南和陕西两派杜康酒,随着市场经济来临,在面对市场竞争时,两者都宣称自己是正宗杜康,口水仗一打就是几十年。

杜康酒纷争何时了?陕西河南打了几十年都不是赢家

在那个年代,“复兴杜康、为国争光”成为光荣的口号,却没成想,“杜康酒”分隔两地,当时都没有注册“杜康”商标,为此埋下了后面的隐患。

其实,河南陕西两地的杜康酒也曾有过甜蜜的时候,1981年12月,国家商标局核准伊川杜康酒厂注册了“杜康 杜康牌”商标。1983年10月,伊川杜康和白水杜康签订了《关于“杜康牌”商标使用合同协议书》。协议约定:伊川杜康酒厂同意白水杜康酒厂继续使用“杜康牌”商标;商标上要注明各自企业名称,以便消费者监督;协议在伊川杜康酒厂“杜康牌”商标注册有效期内(有效期为10年)有效。

但是,商标共用有效期到期之后,分歧来了,为彻底解决纠纷,国家商标局同意白水杜康和汝阳杜康注册带有白水和汝阳字样的“杜康”商标,并给伊川杜康办理续展。1996年12月,“白水杜康”商标注册。

杜康酒纷争何时了?陕西河南打了几十年都不是赢家

不仅河南和陕西为“杜康”打的不可开交,河南的两家“杜康”酒厂也做不到一起,被当地和业界称为“两伊战争”。双方之间相互拆台、对垒。彼时,白水杜康酒厂抓住机会发展生产,并逐渐做大。

伊川杜康和汝阳杜康斗得两败俱伤,2006年9月,“杜康”痛失国家商务部颁发的“中华老字号”金字招牌。之后,两家企业相继宣告破产,于2009年底被整合成洛阳杜康控股有限公司。

杜康酒纷争何时了?陕西河南打了几十年都不是赢家

从此,“杜康”之争,主要成为陕西和河南之争,双方就商标侵权,商业信誉等发生的诉讼纠纷就有几十起,互有胜负,至今仍无定论。

这样的争执,对于“杜康酒”整体品牌来说,其实伤害更大,白水杜康鼎盛时年销售额达到了十亿,而现在下滑至两三亿。洛阳杜康也好不到哪里去,2017年业绩下滑近3亿元,而且还声称“白水杜康商标侵权是重要原因之一”,业内人士预估,洛阳杜康目前年销售规模不会超过10亿元。

常年的内耗和品牌争夺战,并没有让河南杜康和陕西杜康各自发展壮大,反而任何一方都不是赢家,在中国酒业高速发展的大背景下,“杜康酒”没有形成品牌整体合力,更是丧失了核心竞争力,在诸多白酒老品牌重新整合,焕发新春的衬托下,“杜康酒”的没落,不得不说,非常的可惜。

其实,如果回到36年前,回忆一下两地共享商标品牌的年代,如果坚持下来,说不准中国的白酒知名品牌里,“杜康酒”也能占得一席之地。

河南和陕西就“杜康”之争,如今却沦落成为陕西河南两地地域之争,与其打来打去,不如真正地坐下来,好好探讨一起做大品牌,做大市场,真正把杜康酒推向全国,否则,这样的内耗下去,对大家都没有好处,更是可惜了一个传统老品牌。

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